כיאה לסרט הראשון (אייקוני), גם הקמפיינים השיווקים סביב השטן לובשת פראדה 2 הם אייקונים. אז בנוהל, אספנו את המהלכים הכי אייקונים, והדגשנו איך אפשר להשתמש בהם בעולמות המיתוג מעסיק.
הפרינט מת? לא בטוח…
המהלך הכי אייקוני, ללא ספק, היה השער של ווג, בו כיכבו אנה ווינטור ומריל סטריפ (אקא מירנדה פריסטלי) - When Miranda met Anna.
החלק הכי אייקוני בסיפור, יש לציין, הוא העובדה שווג בכלל, ואנה ווינטור בפרט, חיבקו את הסרט - שמהווה כל כולו ביקורת על תעשיית מגזיני האופנה, ובעיקר על ווג ווינטור.
ולא סתם חיבקו את הסרט - ווג פתחו Book club על הספר
למה זה עובד? כי הכוח הכי גדול שלנו is to own it. במקום לנסות להיות מה שאתם לא, תתגאו במה שאתם כן. זה יוצר רגעים אייקוניים. הסרט אמנם העביר המון ביקורת על סגנון הניהול והתרבות הארגונית בווג, אבל גם חשף הצצה מאחורי הקלעים לריטואלים ייחודיים (כן, The book is real) ויתרונות משמעותיים בעבודה בו. אז אמנם אנחנו נגד מנהלים מתעמרים, אבל לגבי כל השאר - Own it, כי זה החוזקות שלכם וזה מה שיגרום לאנשים שמתחברים אליכם להגיע בהמוניהם.
פופקורן, but make it fashion.
לכבוד ההשקה של הסרט, הוציאו ברשת הקולנוע האמריקאית AMC קולקציית אביזרים שלמה - שכולה נמכרת בקפיטריות שלהם. הקולקצייה כוללת תיק פופקורן אייקוני, צ׳ארם לתיק, כוס שתייה ממותגת ועוד. למה המהלך הזה גאוני? כי מייצרים פה חוויה הוליסטית, שיוצאת מהמסך ופוגשת אותי בעולם האמיתי. וכמובן שמייצרים הזדמנות לתוכן, שיהיה וויראלי בסושיאל, במיוחד כשכתוב בענק על הקולקצייה שהיא Limited Edition. במקביל, קוקה קולה הוציאו פחיות מיוחדות עבור הסרט, בעיצוב מיוחד (דקיק במיוחד) ובטעם חדש - ליים דובדבן, שיהיה זמין רק בבתי קולנוע נבחרים. מה אפשר ללמוד מזה למיתוג מעסיק? יצירת חוויה הוליסטית Goes a long way, וכשאתם חושבים על הנקודות מפגש שלכם עם קהל היעד, תמיד שווה לחשוב איך אפשר לייצר חוויה שהיא וואו גם ברגעים הקטנים והברורים מאליהם (כמו פופקורן בקולנוע).
רגע חולף או קמפיין הוליסיטי?
כשהסרט הוא כולו סביב אופנה, לא ציפינו אחרת, אבל כחודש וחצי לפני עליית הסרט לאוויר, החלו לעלות הומאז׳ים של חברות טיפוח לסרט. המנצחים בקטגוריה, לדעתנו, הם טרזמה, שבנוסף לליין במוצרים ייחודי שהם מוציאים בהשראת הסרט, שילבו את הקידום שלו בקמפיין מתגלגל שהתחיל עוד הרבה לפני הקידום הרשמי של הסרט, בשיתוף פעולה עם כריסטיאן סיריאנו (מעצב אופנה ניו יורקי ידוע) ופייג׳ דסורבו (פודקסטרית ניו יורקית ידועה), כבר בניו יורק פאשן וויק. מקמפיין סושיאל בסגנון Spotted סטייל TMZ או Page Six, ועד לפרסומות טלוויזיוניות (הבכורה שודרה באוסקר) - טרזמה לקחו את הקמפיין שלהם סביב הסרט לרמה הבאה. מה אפשר ללמוד מזה למיתוג מעסיק? כשאנחנו מתכננים רגעים גדולים, שווה לחשוב איך אפשר לחבר אותם גם לרגעים הקטנים ולייצר מסרים שמתאימים לנו לאורך זמן.
להצטרף לפאנדום זה כבר לא נייס טו האב, זה הכרחי
אם היינו מספרים למירדנה פריסטלי שאפשר לקנות את התיק שלה מהסרט באולד נייבי, היא כנראה הייתה מתעלפת, אבל במהלך אייקוני במיוחד - Making fashion affordable, וככזה שעוזר להייפ ולפאנדום, אולד נייבי השיקו קולקציית שת״פ עם הסרט. בין הפריטים אפשר למצוא את הסוודר הכחול האייקוני, את התיק של מירנדה, וגם טי שירטס עם ציטוטים נבחרים. למה זה עובד? בלי להיכנס ללמה זה נתפס לנו כמעט לא הגיוני (סרט שמהלל את תעשיית האופנה היוקרתית לבין רשת שהיא Everything but?), המהלך הזה מזכיר לנו מהלכים דומים שנעשו עם הסרט של ברבי, המוזיקה של טיילור סוויפט ועוד. מילניאלז וג׳ן זי אוהבים מותגים שמתחברים לטרנדים שמדברים אליהם - בין אם זה במוזיקה, סרטים או ספרים, והחיבור הזה לקהילה עם שפה משלה וציטוטים משלה, משרת מצויין את שני הצדדים. איך אפשר לאמץ? RTM על רגעים אייקונים בפופ קולצ׳ר תמיד עובדים.
כשמיתוג מעסיק הוא המהלך השיווקי שלכם, מבחינתנו כבר ניצחתם
ללא ספק, הזוכים בתחרות ה-How can we EB it, הם אלו שאכן EBed it.
סטארבקס יצאו בקמפיין הוליסטי (אבל באמת) - שכולו הומאז׳ לסרט, ונותן במה לכוכבים האמיתיים שלהם - העובדים.
בפרימיירה של השטן לובשת פראדה בניו יורק, לצד הכוכבים הכי נוצצים, האינפלואנסריות שקיבלו כרטיסים לטובת קמפיינים, וים הצלמים, היו ארבעה משתתפים שגנבו את ההצגה.
סטארבקס שלחו 4 עוזרות ועוזרים אישיים ומתמחות ומתמחים שלהם, להופעת בכורה על השטיח האדום.
המתמחים לבשו ג׳קטים מלאים בכוסות סטארבקס, אותם הם השילו בחגיגיות כשהגיעו לגלאםבוט. (צעד גאוני במיוחד לאור העובדה שהשאלה המרכזית על השטיח האדום הייתה Who are you wearing כיאה לסרט על אופנה…)
החלק הבאמת ייחודי פה (מעבר לקמפיין משקאות שחוגג את הסצנה האייקונית - Is there some reason my coffee isn't here? Has she died or something?) היא ההזדמנות לחגוג את העובדים שלהם, בקמפיין שעושה להם רק טוב.
והחלק הכי מגניב? הפרימיירה יצאה בדיוק בשבוע של Administrative Assistant appreciation week - ככה שהקמפיין הוקרת תודה שלהם לעוזרים והעוזרות האישיים שלהם הייתה בדיוק בזמן.
הטור פורסם כחלק ממגזין פלא, למגזין המלא לחצו כאן
